AI가 자동화한다
조사, 취합, 생산, 보고는 더 빠르고 풍부해집니다.
자동화는 결과물의 공급을 늘리지만 무엇에 주목할지, 어떤 상충을 받아들일지, 누가 결과를 책임질지는 결정하지 못합니다.
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연구 주제 보기 ↘브랜드디자인경영 · 연구 노트 001
그다음 방향은
누가 결정하는가?AI 시대, 마케팅팀은 사라진다 · AI 시대 마케팅 전략
AI는 보고 업무를 자동화합니다.
브랜드디자인경영은 그다음 방향을 결정합니다.
DIRECTION
판단의 렌즈우리는 어떤 미래를 선택하고 있는가?
질문을 선택하고 아래로 이동하세요
01
중심 논제
실행이 풍부해질수록,
판단은 더 희소한 역량이 됩니다.
사람이 해석한다
근거가 중요성을 스스로 결정하지는 않습니다. 사람이 의미와 긴장, 우선순위를 해석합니다.
사람의 판단은 신호를 맥락으로 바꿉니다. 그 근거가 브랜드에 무엇을 의미하는지, 어떤 불확실성이 남아 있는지, 어떤 원칙으로 선택할지를 정합니다.
마우스를 올려 자세히 보기 ↗조직이 방향을 만든다
공유된 기준은 개인의 결정을 일관된 브랜드의 움직임으로 전환합니다.
전략, 의사결정 권한, 표현 기준, 조직의 기억이 하나의 시스템으로 작동할 때 방향은 반복 가능한 역량이 됩니다.
마우스를 올려 자세히 보기 ↗사람의 판단 영역
자동화가 책임질 수 없는 여덟 가지 질문.
각 역량을 선택해 사람의 판단에 책임을 부여하는 질문을 확인하세요.
방향우리는 어떤 미래를 선택하고 있는가?
02
연구 영역
하나의 질문.
연결된 여섯 개의 연구 영역.
브랜드를 캠페인이나 부서가 아니라 의미, 의사결정, 조직지식이 연결된 시스템으로 연구합니다.
커뮤니케이션보다 방향이 먼저다.
브랜드전략은 조직을 일관되게 움직이게 하는 의미, 차별성, 판단 기준을 정의합니다.
03
BDM-OS
브랜드에는
운영 논리가 필요합니다.
BDM-OS는 방향, 기능 간 의사결정, 관리되는 표현, 조직의 기억을 연결합니다. 네 가지 층위는 사람의 판단을 중심으로 하나의 순환 체계로 작동합니다.
의사결정의 중심사람의
판단
판단
브랜드전략
방향을 설정한다
브랜드를 이끄는 문제, 가치 약속, 포지셔닝, 구조, 성장 원칙과 타협할 수 없는 선택을 정의합니다.
마우스를 올려 정의 보기 ↗조직 통합
판단을 정렬한다
브랜드 방향을 기능 간 의사결정 권한으로 전환하여 누가 결정하고 검증하며 이견을 어떻게 해결하는지 명확히 합니다.
마우스를 올려 정의 보기 ↗아트워크 거버넌스
표현을 관리한다
아이덴티티, 위계, 접근성, 제작 기준, 권리, 버전 관리를 통해 전략을 일관된 감각 경험으로 전환합니다.
마우스를 올려 정의 보기 ↗브랜드지식경영
조직의 기억을 만든다
근거, 결정, 변경, 결과와 학습을 축적하여 사람과 AI가 최신의 책임 있는 브랜드 지식을 사용하도록 합니다.
마우스를 올려 정의 보기 ↗04
최신 인사이트
AI 생산성의 시대,
문제는 속도가 아니라 방향이다.
05
미디어 아카이브
책의 논제를
영상으로 만나다.
유튜브 전체 영상 보기 ↗AI 시대, 마케팅팀은 사라진다 · 16:9
공식 북트레일러
보고형 마케팅, AI 시대의 일, 브랜드디자인경영의 시작을 한 편으로 소개합니다.
책과의 연결 · 책의 전체 주장을 압축한 시각적 개요입니다.06
책으로 정리한 중심 논제
AI 시대,
마케팅팀은 사라진다
AI가 보고와 반복 실행을 자동화한 이후, 사람과 조직이 방향·판단·책임을 어떻게 설계해야 하는지를 브랜드디자인경영의 관점에서 제안합니다.
“AI는 보고 업무를 자동화합니다. 브랜드디자인경영은 그다음 방향을 결정합니다.”
이 책이 다루는 주제 AI 마케팅과 AI 시대 마케팅을 출발점으로 마케팅팀 AI 전환, 마케팅 조직 변화, AI 시대 조직 변화와 마케팅 직무 변화를 살펴봅니다. AI 시대 마케팅 전략을 브랜드 전략·마케팅 전략·경영 전략·브랜드 경영·디자인 경영·브랜드디자인경영과 연결하고, 마케팅 자동화와 AI 업무 자동화가 미래 마케팅과 마케팅 트렌드에 미치는 영향을 다룹니다.
이런 독자에게 권합니다 경영 책 추천, 마케팅 책 추천, 브랜드 전략 책, 직장인 책 추천, 경영자 추천 도서와 마케터 추천 도서를 찾는 독자에게 적합합니다. AI 마케팅 책 추천, 마케팅 전략 책 추천, 브랜드 전략 책 추천, 경영 전략 책 추천뿐 아니라 마케터 필독서, 마케팅 실무 책, 직장인 경영 책 추천, 임원 추천 도서, 경영자 필독서, 대학생 마케팅 책 추천, 경영학과 추천 도서, 마케팅 교수 추천 도서, AI 시대 직장인 책, 조직 변화 책 추천과 미래 경영 책 추천을 찾는 분들을 위한 책입니다.
